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不能真正地了解消费者的需求和市场变化

来源:http://www.huafrica.cn 编辑:凯发娱乐 时间:2018/11/10

  该拿什么拯救你 中国服装贴牌之痛2010/9/6/8:43

  【慧聪丝印特印网】中国出口额占世界纺织服装出口总额的1/5,出口方式主要以贴牌为主,自主品牌只占10%,出口商品以中低档产品为主。迄今,中国少有在世界上叫得响的服装品牌,缺少原创品牌成为中国服装业最大软肋,大大制约了我国服装品质的提升。

  贴牌服装消费者无从分辨

  北京的消费者裴小姐反映她在北京甘家口商场的一个摊位花185元购买了一件克罗地亚芭莉牌毛衣,当她随后来到隔壁摊位时,却惊奇地发现一模一样的毛衣只卖140元。卖服装的老板告诉她:“这两个摊位所卖的毛衣由同一家服装企业生产,只是所贴的商标不同。”转眼之间就多花了45元,裴小姐有一种上当受骗的感觉。

  我国贴牌服装加工源于沿海地区,属于劳动力密集型产业,目前已解决了400多万人口的就业问题。但在我国纺织服装的产业链中,国外企业控制了上游的制造开发以及下游的服装设计,在市场上形成了强有力的品牌效应。由于没有国际品牌的支持,中国服装企业的订单价格因此缩水7成以上。而近几年服装加工企业的竞争越来越激烈,贴牌服装加工费用也越开越低。

  专家认为,贴牌生产企业长期从事贴牌服装加工,不可避免地产生依赖性与懒惰性,进取心逐渐消失,容易迷失自我。更重要的是贴牌生产只是按照品牌商的要求生产服装,不能真正地了解消费者的需求和市场变化,无法实现品牌自主。目前国内越来越多从事贴牌生产的服装企业意识到了发展自主品牌的重要性和迫切性,正在努力改变提供贴牌产品为主的经营模式。

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