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Hulu为何降低广告版点播价格提升电视直播价格?

来源:http://www.huafrica.cn 编辑:凯发娱乐 时间:2019/02/09

  为吸引更多观众,Hulu下调了广告版点播服务的价格,该套餐月费现已从7.99美元降至5.99美元。同时,为使其电视直播服务Hulu With Live TV创造更可观利润,Hulu提升了这一套餐的价格。

  从下月起,Hulu With Live TV的月费将提高5美元,从39.99美元升至44.99美元(提价幅度为12.5%);无广告版点播服务的价格则维持不变,仍为11.99美元。新的定价将从2月26日起对新用户生效,对老用户而言,则将在下一轮续费时生效。

  广告版点播服务算得上是Hulu最热门的套餐。2018年,Hulu订阅用户总数突破2500万,全年新用户达800万人。Hulu没有提供选择各项套餐的具体用户数量,但一位发言人表示,“大多数”Hulu用户都选择了广告版视频点播套餐。

  虽订阅量增幅喜人,但2018年第三季度,Hulu亏损约4.4亿美元,达2017年亏损数额2.07亿美元的两倍之多。亏钱的Hulu为什么有胆量降低最热门套餐的价格?

  原因之一是Hulu想通过降低广告版点播服务的价格来吸引与保留订阅用户。上周,Netflix也调整了美国地区的套餐定价,其基础套餐的月费已经从7.99美元涨到了8.99美元,Hulu在这个时候选择降价,无疑是为了趁Netflix提价之际大打价格牌。

  另一原因是Hulu试图依此刺激广告业务,以延续2018年的增势。2018年,Hulu广告收入增幅达45%,有近15亿美元进账。

  Hulu With Live TV的提价原因相对来说更加直接。其最初定价39.99美元/月考虑的是有些电视观众比较在意价格,但随着Sling TV、YouTube TV、DirecTV Now不断冲击市场,Hulu迫切需要盈利。

  2018年,Hulu新增了十多个直播电视频道,如CW、探索频道(Discovery Channel)、旅游生活频道(TLC)、动物星球频道(Animal Planet)、ABC新闻台等。目前,Hulu With Live TV拥有60余个在播频道,包括ABC、CBS、NBC、Fox的一些本土广播电视频道。Hulu首席执行官兰迪·弗里尔上月在会议上表示,直播电视服务的利润率已经增加了50%,他也承认,“我们最终都得以盈利为目标。”

  在迪士尼完成对20世纪福斯的收购后,Hulu的控股方将剩下迪士尼、康卡斯特、华纳媒体三家公司,分别持有60%、30%、10%的股份。此前迪士尼首席执行官罗伯特·艾格曾表示,他想让Hulu走国际路线,并加大原创内容的投资。

  目前,Hulu的点播内容库拥有超过85000集电视剧,这一数据比其他美国流媒体服务都要多,同时Hulu还拥有上千部影片。除了《良医》、《杀死伊芙》、《我们这一天》、《亚特兰大》、《成长不容易》等剧,Hulu的所有套餐都支持观看《使女的故事》、《离家童盟》、《高玩救未来》、《城堡岩》等原创剧集。此外,Hulu还拥有《急诊室的故事》、《迷失》、《乡巴佬希尔一家的幸福生活》、《我为喜剧狂》、《恶搞之家》、《宋飞正传》、《南方公园》、《好奇的乔治》等剧集的美国独家播放权。

  Hulu在声明中表示,“Hulu正在满足观众所需,让他们能够更自由、更灵活、更自主地选择看什么、怎么看、付多少。”

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