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迎来“重回全球时尚主场”的巨大战略机遇

来源:http://www.huafrica.cn 编辑:凯发娱乐 时间:2018/10/26

  我市时装企业九成多拥自有品牌

  涌现出玛丝菲尔、影儿、赢家、歌力思、卡尔丹顿、艺之卉等一大批知名时装品牌

  来源:深圳商报2018年10月22日版次:A06

  深圳时尚产业长袖善舞,经历了从深圳制造向深圳创造的华丽蝶变。本报资料照片

  改革开放以来,深圳时尚产业长袖善舞,经历了从深圳制造向深圳创造的华丽蝶变,目前正瞄准跻身全球时尚中心舞台的目标前行。

  9月20日,在深圳市民中心广场的大舞台上,200多位各国时装模特登上庆祝改革开放40周年大型晚会《追梦——改革开放再出发》舞台,在第二篇章《时尚的节奏》中,依次展示源自卡尔丹顿、玛丝菲尔、歌力思等10多个深圳知名服装品牌的代表作品,夜空下,五彩霓裳在流光溢彩的城市森林中穿梭变幻,用时尚与创意展示着城市的精神。晚会的成功举办,不仅是深圳时尚业多年发展成就的生动缩影,更是改革开放巨大成果的形象昭示。

  从深圳制造向深圳创造蝶变

  由“三来一补,贴牌加工”起步的深圳服装行业,从“一块布料、一把剪刀”的低端制造业,华丽蜕变为融设计、创新、创意、科技于一身的时尚产业。改革开放40年,深圳服装产业,从“深圳制造” 蝶变为“深圳创造”。

  目前,深圳已成为我国重要的时装设计制造和品牌基地,拥有2000多家时装企业,近2万名设计师,90%以上是自有品牌,在大城市一类商场的市场占有率达60%以上,深圳服装品牌开设的专卖店和专柜近10万家,自主品牌产品产值由20世纪90年代初的不足5%上升到目前的80%,根据权威机构发布的全球时尚城市指数,深圳已成为中国首席时尚策源地和比肩巴黎、米兰、纽约的第六大全球时尚之都,“时尚看深圳”更是成为当今中国时尚业乃至全球时尚业最为亮丽的风景线。

  原创和设计成为深圳服装产业追逐的重点。“时尚深圳”创造活力空前迸发,呈现出“万类霜天竞自由”的喜人局面,一大批时尚自主品牌和企业蓬勃兴起,集聚了蔚为大观的高素质设计和产业人才,有力带动了深圳时尚产业、环境快速提升。涌现出玛丝菲尔、影儿、赢家、歌力思、卡尔丹顿、艺之卉、天意、吉祥斋、邓皓、曼妮芬、T100在内的一大批国内知名时装品牌和原创设计师品牌,还造就出梁子、赵卉洲等一大批杰出的时装设计人才。

  传统企业利用互联网发展新零售

  深圳服装产业的成功,离不开改革开放的大背景。“影儿的发展离不开时代所赋予的机遇。”影儿时尚集团总裁俞淇纲回忆20多年的发展过程时介绍,影儿有许多重大的事件节点,都与深圳基因、与改革开放息息相关。

  20世纪90年代,毗邻香港的深圳,借着香港制衣业内迁的东风,服装代工遍地开花,影儿时尚集团最早也是其中之一。但影儿创始人认识到,仅做服装代工无法满足改革开放后中国女性对服饰的新需求,决心创立属于中国女性的服装品牌:YINER音儿。1996年4月,YINER音儿的第一家专卖店,在深圳深南天虹商场开业,成功实现从来料加工到原创设计的蜕变。其后,率先开启多品牌战略。20多年的时间,影儿六个品牌分别针对不同的细分市场清晰定位,全方位满足中国女性不同着装需求。响应深圳转型升级的号召,2009年影儿旗下品牌均在天猫开设旗舰店,影儿作为传统企业率先利用互联网与科技发展新零售,随后,在时装与艺术的创新融合方面不断深入,联手跨界艺术家开设先锋艺术概念馆“影·艺术空间”,今年,影儿正式开启集团国际化进程,在世界舞台展现深圳女装的独特魅力。

  在深圳,像影儿时尚集团一样在市场经济海洋中遨游的服装企业比比皆是,卡尔丹顿作为国内知名高端男装品牌代表,其25年的发展历程也是深圳服装产业成长史的代表,目前,卡尔丹顿生产的深圳男装,以精心挑选的高品质面料,匠心独运的设计,符合东方审美和体型的剪裁,展示精英男士优雅、尊贵、得体的个人形象。

  改革开放以来,服装产业作为深圳优势传统产业,得到深圳市委、市政府的大力支持和重点扶持。目前,深圳已先后出台《深圳市纺织服装产业结构调整方案》《关于支持发展产业集聚基地的若干意见》《关于改造提升我市优势传统产业的若干意见》等扶持政策,为服装企业营造良好的发展环境。而此前发布的《深圳文化创新发展2020(实施方案)》中,服装设计作为设计产业的重要内容,被列入深圳打造设计之都的重点支持范畴。

  国际时尚舞台上深圳军团异军突起

  深圳时尚产业正开启国际化征程,迈向更广阔的天地。

  目前,深圳有近十家时尚品牌企业成功登陆资本市场,一批本土时尚品牌和设计师在国际顶尖T台大放异彩,包括歌力思在内的部分企业,通过资本运作跨国并购了一些国际品牌,一些服装企业或在国外开设专卖店,或聘请国际知名时装设计师合作参与日常服饰设计,在国际时尚舞台上,深圳时尚军团正异军突起。

  “有句话说‘文化自信,服装先行’。”深圳市时装设计师协会会长周世康表示,随着“一带一路”倡议的稳步推进,曾以“衣冠王国,礼仪之邦”美誉天下的中国,迎来“重回全球时尚主场”的巨大战略机遇,而作为中国改革开放的前沿、重要时尚策源地的深圳,有必要、有能力、有办法在这一前所未有的时代机遇面前乘势而上,大有作为。

  在周世康看来,深圳服装产业、时尚产业不能仅满足于充当全国领头羊的角色,应充分利用粤港澳大湾区的核心优势,以国际先进发展理念为引领,聚力创新驱动,科学布局产业,打造拥有世界品牌、具有全球竞争力的产业集群,提升深圳服装产业、时尚产业的国际影响力和产品的国际竞争力。

  “下一个40年,深圳时尚故事更精彩。”周世康强调,经过40年的发展,深圳时尚业在兼容并蓄中自成一格,已逐渐摆脱对西方文化和评判体系的模仿跟随,逐步拓展出属于自身的精神内核和价值底蕴。前40年,深圳完成跻身中国时尚中心舞台的历史使命,那么,下一个40年,深圳必将完成跻身全球时尚中心舞台的时代使命。

  深圳时尚业不仅是深圳的,更是全国的、世界的。